Хиллари Розен, председатель и исполнительный директор Ассоциации звукозаписывающих компаний США (RIAA) уходит со своего поста. Общественность если не шокирована, то, по меньшей мере, удивлена. Но является ли её уход неожиданностью?
Это — с какой стороны посмотреть… Recording Industry Association of America (RIAA) — это один из трёх картелей, в массовом сознании превратившихся в интернет-полицейских. Двумя другими являются картель голливудских компаний — Motion Picture Association of America (MPAA) и альянс производителей коммерческого программного обеспечения — Business Software Alliance (BSA).
Из всех этих организаций, RIAA имеет наиболее сомнительный статус, и вот почему: объединившиеся в эту ассоциацию звукозаписывающие компании, в отличие, опять же, от кинокомпаний Голливуда и разработчиков программного обеспечения, — в наименьшей степени являются прямыми производителями, грубо говоря, продаваемого товара — музыки. Лейблы — компании, первоначально создававшиеся для защиты интересов исполнителей, теперь владеют не только всеми правами на записываемую музыку, но и чуть ли ни душами музыкантов: часто продюсеры диктуют им не только, что и как играть, но и как одеваться, что говорить на публике, и так далее.
Что, в общем-то, вполне естественно: продюсеров и звукозаписывающие компании интересуют деньги, которые можно заработать на чужом творчестве, а не само творчество и личные переживания и устремления исполнителя. Подписал контракт — так слушайся.
По мере развития высоких технологий, и особенно — средств копирования и распространения аудиозаписей (а равно и видео, и программного обеспечения), по мере роста доступности этих технологий, лейблы столкнулись с проблемой, истинной сути которой до сих пор, очевидно, не могут понять: пиратством.
Возможность украсть, как известно, порождает вора. Возможность получить что-то бесплатно и без далеко идущих последствий так же порождает массу желающих этой возможностью воспользоваться.
И сколько бы ни твердили, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке, и что скачивать музыку из Сети — большой грех, общественное мнение от этого не изменится. А попытки принимать резкие и агрессивные «ответные» действия против поклонников формата MP3 и любителей скачать множество музыки бесплатно не вызовут ничего, кроме ненависти со стороны этих самых любителей. В общем, именно это и произошло…
Журнал Wired отмечает, что скачивание музыки из Интернета превратилось в часть поп-культуры, став явлением того же порядка, что и держащаяся за пуговицу на джинсах Бритни Спирс, жестяная банка Coca-Cola и заполненный пластиковым блеском эфир MTV. Другое дело, что music download, скорей всего, протянет куда больше, чем всё вышеперечисленное. Ну разве что Coca-Cola скачиванию музыки не обогнать.
До самого последнего времени в RIAA то ли не хотели этого понимать, то ли заботились о поддержании стабильного имиджа и последовательности своей позиции, а быть может, и то и другое. Во всяком случае, прочную репутацию борцов с технологическими инновациями и Интернетом, не желающих подстраиваться под изменения ситуации в мире, лейблы в лице RIAA себе заработали. А лицом RIAA является (пока ещё является) госпожа Хиллари Розен (Hillary Rosen). Однако всей финансовой мощи акул от музыкальной отрасли, и всех исполинских усилий по лоббированию тех или иных законопроектов, ограничивающих права аудитории лейблов, оказывается недостаточно, чтобы управиться с пиратством и распространением бесплатной музыки в Сети. Озвучивание госпожой Розен ужасающих цифр потерь музыкальной индустрии, воззвания к совести и проповеди о том, что если не покупать компакт-диски и скачивать аудиозаписи бесплатно, то никто не захочет писать хорошую музыку, — всё это не производит особого впечатления на потребителей.
Тем более, что Розен многократно ловили на назывании совершенно различных цифр. Тем более, что распространяемая крупнейшими лейблами музыка становится всё более штампованной.
Тем более, что то и дело вскрываются факты откровенной эксплуатации исполнителей этими самыми лейблами, мошенничества, обманов и невыплат заработанных исполнителями денег. Всё это явления одного порядка — стремления заработать и сэкономить везде, где только можно.
Ну и наконец, громом среди ясного неба громыхнули данные по объёмам выпуска CD, которые лейблы, очевидно, долгое время старались скрывать.
Выяснилось, что, по сравнению с 1999 годом, в 2000 году лейблы сами сократили выпуск продукции — почти на треть! Спад продаж тоже присутствует, но только на 10%. Иными словами, спрос остаётся на самом деле, весьма высоким, а в потерях виновны скорее менеджеры по продажам…
Но они — начальство, и потому госпоже Розен пришлось внушать целому свету, что виноваты во всём пираты и несознательные любители дармовщинки.
В общем, музыкальная отрасль, а точнее, та её часть, что отвечает за тиражирование и распространение музыкальных записей, создала себе крайне негативный образ. И поскольку с 1998 года госпожа Розен является лицом (или лучше сказать — олицетворением?) этой отрасли, многие считают именно её ответственной за его создание.
«У меня малолетние дети, и мне хочется уделять им больше внимания», — так объясняет сама Хиллари Розен причину своего ухода. Именно это написано в пресс-релизе RIAA.
С её собственным образом — несгибаемого борца за права и капиталы могучего картеля, монополизировавшего музыкальную отрасль и, по сути, диктующего обществу музыкальные вкусы — официальная причина скорой отставки не вяжется совершенно. Впрочем, изрядные сомнения вызывает и сам этот образ.
Хотя дети тоже может быть достаточно основательным фактором, например, New York Times намекает на желание музыкальной отрасли смягчить свой образ и подлечить свою репутацию в глазах оказавшейся по ту сторону баррикад многомиллионной армии пользователей Интернета.
А следовательно, старая гвардия тут уже не поможет, а только помешает. Разве может Розен сегодня говорить одно, а завтра — прямо противоположное? Ни в коем случае.
На эту роль придётся нанимать нового актёра, которому придётся быть стократ более убедительным, чтобы замаскировать резкую перемену настроений среди руководителей звукозаписывающих компаний.
Если эта перемена вообще имеет место быть. Ведь существуют свидетельства и обратному. В пользу того, что индустрия желает перемен, свидетельствуют и ряд фактов, и просто здравый смысл. Во-первых, свои посты покидают и руководители музыкальных подразделений корпорации Sony и Vivendi Universal — Sony Music и MCA Records соответственно.
Что касается Sony, то их технологические подразделения давно выпускают стереосистемы с поддержкой «незаконного» формата MP3, что несколько не вяжется с пропагандой RIAA — и интересами Sony Music. Об этом, кстати, пишет Wired.
Во-вторых, RIAA отказалась от лоббирования законопроектов, предписывающих встраивать в любые приборы, позволяющие воспроизводить музыкальные произведения, средства защиты от незаконного копирования. Против этого очень активно выступали разработчики бытовой электроники и компьютерных систем, но не исключено, что их давление было не единственной причиной этого отказа. Ну а что касается здравого смысла, то тут всё очень просто: рано или поздно лейблы должны были опомниться.
Хиллари Розен довольна своей работой в RIAA. Довольны ею и её начальники, и союзники, и даже ярые противники преклоняются перед её профессиональными качествами и тем влиянием, которого эта женщина добилась — путём весьма нелёгкого труда.
Она возглавила RIAA в очень трудное для этой организации время. Виновниками этих проблем оказались сами управляющие звукозаписывающих компаний, которых уже ничего, кроме быстрых денег не интересовало. По мнению наблюдателей, причиной того резкого снижения объёмов выпуска аудиопродукции стал испуг, который лейблы испытали, обнаружив у себя под боком Napster. Менеджеры переоценили тот вред, который Napster мог им нанести и нанёс, они приняли его за бомбу, за трубу архангела, за грядущий апокалипсис, который в несколько месяцев сметёт всю индустрию.
Этим и было вызвано резкое урезание всех планов и смет.
Но взрыва не последовало, а RIAA под руководством капитана Розен, путём долгих и упорядоченных усилий, игнорируя ненавистническое шипение многочисленных поклонников Napster и средств массовой информации, угрозу Napster, казалось бы, устранила (с KaZaA, правда, не удаётся пока управиться).
Как бы там ни было, Розен пришлось, по сути, принимать на себя основной удар. На себя лично. И говорить то, что ей предписывали руководители лейблов, наделавшие ошибок, опасных для самого выживания их компаний и пытающихся загладить их средствами Public Relations.
«В истории с Napster Хиллари прошла через такое, чего бы я не пожелал и злейшему врагу, — говорит Зак Горовиц (Zach Horowitz), президент Universal Music Group. — Ей угрожали смертью. Ей слали письма с оскорблениями в связи с её сексуальной ориентацией. Она стала символом антипотребительской, антитехнологической политики и тирании — эдакий динозавр, стремящийся удержать прошлое. Это так нечестно».
И это говорит президент одного из членов RIAA, как раз «динозавра, цепляющегося за прошлое» в общественном представлении. По мнению Wired, сама Розен лично не испытывает никаких иллюзий насчёт файлообменных систем: она знает, что за ними будущее.
Её может удивлять та ненависть, которую ей выказали в Оксфорде, но вряд ли она забыла, что конфликты между музыкальной индустрией и интернет-общественностью начались с того, что нескольких студентов повыкидывали из разных учебных заведений за пристрастие к скачиванию музыки.
Но, судя по всему, это было для неё и игрой, и делом чести — поддерживать музыкальную отрасль по крайней мере в состоянии «alive and kicking» (жива и ногами сучит) любым способом — судами, скандалами, лоббированием, проповедями…
А индустрия как была в отвратительном состоянии, так и остаётся. Попытки заработать деньги посредством открытия подписных онлайновых сервисов, где можно за деньги скачать музыку (Pressplay.com и Musicnet.com), — в глазах менеджеров лейблов провалились, поскольку не принесли быстрого дохода.
Борьба с пиратами и файлообменными сетями — победы в отдельных битвах на фоне полного проигрыша тотальной войны. Значит, надо менять всё.
В том числе, менеджмент и официальных представителей.
Как пишет Wired, Розен сама пыталась внушить руководителям лейблов мысль о том, что с новыми технологиями бороться бесполезно, и что грядут времена Интернета — ещё когда ничего похожего на текущую ситуацию и не было.
Она даже как-то раз притащила на одну конференцию Фримана Дайсона, который объяснял им, что цифровой век неизбежен и от распространения музыки по цифровым каналам лейблы никуда не денутся. Розен поверила, а вот боссы лейблов пришли в ярость, и всё закончилось возмущёнными криками. И после этого Розен пришлось на людях играть роль «твердозадого монстра», как она сама себя называет, в то время как с боссами от звукозаписи ей неоднократно приходилось воевать, поскольку те считали, что она недостаточно настойчива и исповедует… слишком прогрессивные взгляды в отношении цифровой музыки.
Так что, быть может, что с её уходом из RIAA всё изменится только к худшему. С другой стороны не вечно же кучке ретроградствующих дельцов от музыкальной индустрии решать, что и как нам слушать.
Хиллари Розен прекрасно справлялась со своей ролью. То, что ей ищут замену, почти наверняка означает, что боссы от звукозаписи решили что-то изменить. Непонятно одно: в какую сторону будут направлены эти изменения.
По материалам сервера MEMBRANA.ru